（原標(biāo)題：林產(chǎn)品該以什么戰(zhàn)略走出去？——第六屆中國林產(chǎn)品貿(mào)易論壇聚焦品牌提質(zhì)升級）

消費者選購林產(chǎn)品

鐵皮石斛

隨著中國林產(chǎn)品出口貿(mào)易的持續(xù)快速發(fā)展，伴隨而來的是美對華反傾銷、反補貼等貿(mào)易摩擦頻繁發(fā)生。同時中國出口高附加值貿(mào)易產(chǎn)品逐漸擴大，追求高品質(zhì)、高質(zhì)量的產(chǎn)品已成為大勢所趨。外部市場的變化，必將給中國的林產(chǎn)品貿(mào)易帶來極大的挑戰(zhàn)。那么林產(chǎn)品該如何提高質(zhì)量和品牌知名度，積極應(yīng)對市場環(huán)境的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)向優(yōu)進優(yōu)出的轉(zhuǎn)變，站穩(wěn)國際舞臺呢？

12月2日第六屆中國林產(chǎn)品國際貿(mào)易論壇在廣西南寧舉辦，來自國內(nèi)的行業(yè)組織、企業(yè)代表等，就林產(chǎn)品貿(mào)易中存在的質(zhì)量、品牌、誠信等問題進行了深入探討。此次論壇由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會同國家林業(yè)局林產(chǎn)品國際貿(mào)易研究中心、中國林業(yè)經(jīng)濟學(xué)會、國際木文化學(xué)會共同舉辦，論壇已連續(xù)舉辦了5屆。

提高產(chǎn)品質(zhì)量

貿(mào)易大勢所趨

中國進口的林產(chǎn)品主要是以原木和以原木為基礎(chǔ)的加工產(chǎn)品，國內(nèi)年人均木材消費0.4立方米。但隨著中國經(jīng)濟總量的提升、人民生活水平的提高，人均木材消費將會大幅度提高，特別是現(xiàn)在中國把木結(jié)構(gòu)作為木材消費的一個重點，會更加刺激對木材的消費。

2015年中國林產(chǎn)品進出口貿(mào)易總額達到1400億美元，林產(chǎn)品的出口依然大于進口，這表明高附加值的終端林產(chǎn)品出口量在逐步提升。未來中國林產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將進一步向高效能、低消耗、少污染的方向發(fā)展，初加工、低附加值產(chǎn)品會繼續(xù)減少。

專家表示，以前中國主要是把國外的資金技術(shù)和經(jīng)驗請進來，現(xiàn)在是將請進來和走出去相結(jié)合，不僅僅保持一定量的木材進口，更重要的是在國外承包林地采伐木材，建立木材加工園區(qū)等，這些將是林業(yè)國際貿(mào)易的一個方向，也是中國進出口貿(mào)易的大勢。

多方評估市場

創(chuàng)造知名品牌

中國是林產(chǎn)品出口大國，在國際舞臺上扮演著重要角色，那么該怎樣創(chuàng)造知名品牌？創(chuàng)品牌是企業(yè)產(chǎn)品的誠信在先，只有誠信，才有可能提升產(chǎn)品的價值。

專家分析，目前國內(nèi)有一些知名企業(yè)、知名產(chǎn)品，但它們到了國際上反而沒有那么大的名聲，所以企業(yè)想要走出去，在國際舞臺立足，是有難度的。中國林產(chǎn)品企業(yè)走出去目前缺少跨國管理的經(jīng)驗和能力，特別是不了解國際市場對企業(yè)社會責(zé)任等方面要求，國外供應(yīng)鏈的管理和文化上的差異造成國內(nèi)的經(jīng)驗在國外有時并不適用。所以在走出去在這個過程中，就需要企業(yè)在投資與貿(mào)易前，要有長遠的戰(zhàn)略眼光，不能只停留在金融評估上，要評估環(huán)境、生態(tài)等各個方面，要走出一條共同的有區(qū)別的路，共創(chuàng)一條互利共贏的路。

茶油

山茶精油

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

瞄準(zhǔn)新興市場

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的過程中，不可忽視的是，以木材加工制造為主體的第二產(chǎn)業(yè)是林產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的增長動力。中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)步入21世紀后，憑借參數(shù)化統(tǒng)一和人口紅利、和國內(nèi)環(huán)境紅利，實現(xiàn)了對全球林業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈的嵌入，但是只是嵌入了全球產(chǎn)業(yè)鏈中的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)。

這種情況導(dǎo)致了中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展貿(mào)易大進大出，大量進口國外原材料，通過對原料生產(chǎn)加工，大量出口加工產(chǎn)品。由于停留在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，所以只能獲得勞動加工費用。中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)陷入一個價值低、市場控制能力弱、企業(yè)勞動生產(chǎn)力不高等困境。

那么面對這些困境，以及國內(nèi)外環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的發(fā)展方式已不再適用，中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)就面臨著轉(zhuǎn)型升級問題。

專家分析，未來由于歐美發(fā)達國家市場低迷，中美貿(mào)易摩擦的頻繁化，中國林產(chǎn)品貿(mào)易要轉(zhuǎn)戰(zhàn)新興市場，介入一帶一路，把林產(chǎn)品出口到一帶一路沿線國家去。在推行一帶一路倡議過程中，中國要積極推動林業(yè)產(chǎn)業(yè)走出去，要從以前的產(chǎn)品貿(mào)易大國轉(zhuǎn)變成未來的產(chǎn)品輸出大國。同時，在一帶一路沿線國家中，應(yīng)轉(zhuǎn)移勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，讓林業(yè)產(chǎn)業(yè)向提質(zhì)增效方向發(fā)展。

智造中國精品

立足國際舞臺

企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌是決定其能否步入國際舞臺的標(biāo)尺，品質(zhì)優(yōu)，則企業(yè)優(yōu)；行業(yè)優(yōu)，則品牌強；企業(yè)強，則行業(yè)強。

專家強調(diào)，現(xiàn)在部分企業(yè)急于求成、耍聰明、偷工減料，導(dǎo)致生產(chǎn)出的產(chǎn)品品質(zhì)不佳，損壞了企業(yè)的名聲，企業(yè)發(fā)展在慢慢倒退。相反，一些過去名不見經(jīng)傳的企業(yè)能夠沉下心，注重細節(jié)，始終抓住品質(zhì)，現(xiàn)在越做越大，越做越強，像大自然、圣象等。所以說，任何企業(yè)想要做成一個優(yōu)質(zhì)品牌，不能耍聰明，要智造精品。因為消費者是最大的財產(chǎn)，市場是最大的法官。同時，知名企業(yè)不能光滿足于眼前的名聲沾沾自喜，要放眼國際市場，不但要做出好產(chǎn)品，更要善揚名，只有在好的產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，名字才會越揚越響。相反，則越揚越糟。

 
(作者： 雷歡 文/攝)